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色彩心理學四大原理

在不同的年代、不同的意識形態(tài)、不同的領(lǐng)域,人們可能有著不同的顏色喜好。但是人類共有的生理機制和類似的外部刺激,使得色彩在心理上的作用也是大同小異。這也為了解一個人的內(nèi)心提供了突破口,讓我們可以通過顏色看懂他人。

人們不會主動花錢購買自己討厭的顏色的物品,而物品卻希望通過能表達自身精神,價值,個性的顏色來取悅、滿足更多顧客的喜好,這種色彩與顧客之間的博弈,就是色彩心理學。


刺激反應原理:

色彩對人產(chǎn)生的所有行為都是刺激反應行為,所有的色彩營銷都是為了建立一套刺激反應機制,都是為了謀求顧客的行為反應。只有引起顧客的行動反應,才能實現(xiàn)刺激顧客購買欲望的目的。


情緒偏好原理:

人們的切身體驗表明,色彩對人們的心理活動有著重要影響,特別是和情緒有非常密切的關(guān)系。

人的行為之所以受到色彩的影響,是因人的行為很多時候容易受情緒的支配。

建立順應顧客情緒及偏好的色彩體系,就是打開顧客心靈的無形鑰匙。


7秒鐘決策原理:

在所有購物行為中,70%是屬于沖動性購物,而決定沖動性購物行為的因素中色彩占比67% 。

消費者在決定對該商品是否有購買意愿時只需7秒鐘就可以做出結(jié)論,

而在這7秒鐘的決定因素中“色彩占比高達67%”。


色彩均衡原理:

人類天生會追求生理的均衡和心理的平衡,對稱是絕對的平衡,均衡則不需要絕對稱狀態(tài)。

色彩均衡是形式美的一種構(gòu)成形式,目的是滿足顧客相對穩(wěn)定的視覺生理,心理感受。

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